Na trasie Parady powstały wielkoformatowe bilboardy z wizerunkami bohaterek serialu i hasłem “Orange is Part Of The Rainbow”. Oryginalne tło zostało zastąpione tęczą, której częścią jest zawsze kolor pomarańczowy.

Kampania została zauważona również przez odtwórczynie głównych ról w serialu Orange Is The New Black - na kontach w profilach społecznościowych udostępniały zdjęcia dużych bilboardów.

Oprócz samych bilboardów, kampania zakładała również przeniesienie świata serialu Orange Is The New Black do miasteczka na Paradzie Równości. Jak wiadomo, tatuaże są bardzo związane z życiem więziennym, więc każdy uczestnik mógł zrobić sobie zmywalny tatuaż, nawiązujący do więziennej kultury z podobizną bohaterek z serialu.

Copywriter: Juan Molina Coloma

zakres prac: idea, Art direction, design